Me encontre en eMarketer ese interesantísimo reporte de las ganancias de los periódicos en Estados Unidos. Es evidente la tendencia a la baja que tiene esta industria. Se estima que en 2012 la ganancia sea de 28.4 billones, cuando en 2007 fue de 45.4.
La industria está enfrentando un cambio que no vio venir a tiempo, se necesita un cambio del modelo de negocios, ya hemos visto como algunos periódicos lo han hecho y han volteado a Internet para abrir sus horizontes. Muchos han implementado estrategias de social media, por ejemplo en México, El Universal da la opción de compartir sus artículos a través de herramientas como delicious, digg o facebook, tiene noticiero en video, blogs, hasta twitter.
Por otra parte vemos al Reforma, que aunque tambien ha implementado estrategias de social media sigue aferrado a cobrar por el acceso a su portal. La gente de Reforma no ha entendido o no ha querido ver el potencial de mercado que hay en Internet, pero mas preocupante, el cambio al que se tiene que enfrentar esta industria.
Les dejo un ejemplo, Reforma, al bloquear sus contenidos al público en general se hace invisible a los buscadores, es decir no indexan su contenido. Una de las principales actividades que se realizan en Internet es la búsqueda, y parece que Reforma no tiene idea de cuanta gente ingresa a Google para buscar noticias. Si buscan “plan anticrisis calderon” se obtienen 25,000 resultados, ninguno de Reforma.
Es precipitado decir que el periodico impreso desaparecerá, pero es evidente que su uso va a la baja. Se necesitan cambios de paradigmas, algunos ya empezaron pero otros parecen aferrarse, ya se verá.
